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 バレンタインデーのお返しに贈るホワイトデーのプレゼントギフト

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ホワイトデーのお返し世相

日本独自の文化であるホワイトデーは、バレンタインデーにチョコレートをもらった男性がお返しのプレゼントをするものですが、時代や背景によって様々なお返し模様が見えるのも興味深いものですね。

ホワイトデーの習慣が日本で広まり始めたばかりの頃は、このイベントを提唱し先導したのが製菓業界であったこともあり、キャンデーやマシュマロ、クッキーなどの洋菓子をプレゼントするのが一般的でした。その後、バレンタインデーに「義理チョコ」というジャンルが出現したことで、義理チョコへの義理のお返しと、本命の彼女や恋人へのお返しとで差別化を図る必要が出てきたのです。そこで、大切な人には比較的値段の安いお菓子類だけでなく、アクセサリーや花などの付加価値をつけてプレゼントをしようという流れが生まれ、最近のホワイトデー商戦には、製菓業界だけでなく様々なマーケットがこぞって参加するようになりました。

この風潮を見逃すはずがないのは、シッカリ者の女性たちです。バレンタインデーに贈った金額の○倍返し、などという都合のよい(?)理屈をいつの間にか作り上げて、男性に高価なお返しプレゼントを期待する機運が一気に高まったのです。本命ならもちろんのこと、職場や仲間内で配られる義理チョコのお返しにも、ある程度の付加価値を期待(強要?)する構図が見られるようになり、一時は社会現象にまでなったものでした。最近では、この流行を逆セクハラだと主張する声まで現れ、行き過ぎたお返しの強要もさすがに下火になってきているようです。また、本来の欧米のバレンタインデーのように、男女がお互いに贈り物をし合う習慣にすれば、お返しのトラブルもないはず、という主張も最近では出てきているようです。

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